头戴簪花围的游客在蚵壳厝前拍照留念，滨海浪漫线上的“爱美蟳埔号”公交穿梭往来，夜幕下的“宋时明月”泡泡屋闪烁着温暖光芒……从蟳埔簪花的持续火爆到滨海浪漫线的创新整合，丰泽区探索出一条从“网红流量”到“经济增量”的可持续发展路径。“十四五”期间，丰泽区文旅经济交出亮眼成绩单：累计接待游客4727.41万人次，实现旅游总收入490.96亿元，荣获首批全省县域文旅经济工作正向激励。

蟳埔簪花

从小渔村走到大世界

2025年10月底，泉州蟳埔簪花围连续摘得“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例和中国广告业长城奖金奖，系福建省唯一同时斩获这两项国家级重磅荣誉的非遗文旅品牌，成为全国非遗传承与创新的典型。这是丰泽区做大做强文旅经济的又一高光时刻。

从2023年年初，赵丽颖的一组簪花照在全网刷屏，带动毛晓彤、黄圣依、赵雅芝等一众明星相继体验簪花造型，持续掀起打卡热潮。丰泽区紧抓蟳埔簪花围现象级热度，围绕做好“一条街、一桌菜、一台戏”，实施“十大提升工程”、打造“八大体验”，市场化授权推广“簪花筵”“蟳埔一台戏”，让“簪花围”从单一IP向多元业态融合破圈升级，成为可佩戴、可品尝、可体验、可传播的文化载体。近两年吸引近2000万人次“游蟳埔、戴簪花、美自己”，日均接待游客2万人次，最高峰突破10万人次，显著带动了文创、餐饮、民宿等多元业态发展，每年拉动消费超50亿元，实现从“网红流量”到“经济增量”转化。

不止于此，簪花跨越山海，走出国门，成为“顶”流文化符号，成为文明交流互鉴的重要载体。当前，蟳埔簪花已亮相世界旅游小姐总决赛、巴黎奥运会、伦敦工艺周等40多场国内外重大活动，传播至英国、法国、意大利、新加坡等50多个国家，并收获联合国教科文组织点赞：簪花很美，泉州很赞。

滨海浪漫线

从“珍珠散落”到“串珠成链”

2025年国庆期间，蟳埔重点文旅项目“宋时明月”正式开业，瞬间成为滨海浪漫线上的热门打卡点。随着季节变换，项目创新引入“冬日泡泡屋”，将现代休闲元素与传统文化体验相结合，创造了独特的视觉景观和消费体验，成为年轻人冬季打卡的新热点。

这一创新是丰泽区打造滨海浪漫线的缩影。全长6公里的滨海浪漫线串联起2处世遗点和7个景点、夜市，今年以来沿线夜经济点累计吸引人流794万人次，拉动消费超13亿元，成为扩内需、促消费的重要引擎。

此外，丰泽区还实施交通出行、规范停车、旅游公厕、景区标识、咨询讲解、市场环境等六大提升工程，开通滨海浪漫线“爱美蟳埔号”公交专线，引进“蟳游小白”观光车，组织1000多名教师、大学生等担任志愿者，在节假日提供专业讲解和文明引导。成立餐饮、旅拍、簪花围协会，加强文旅市场规范引导和监管执法，设立节假日驻点投诉处置专班，用真诚服务赢得游客好评。

系统谋划

从“网红”到“长红”的保障机制

回望“十四五”，丰泽区坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施“文旅+”专项行动，布局夜间经济、影视产业等新赛道，全力打造“有家有业有同行、有诗有画有远方”的向往之城。

通过构建“1+1+9”指挥体系，丰泽区分别成立了全区文旅经济发展指挥部和蟳埔民俗文化村保护提升指挥部，9个街道下设文旅专班，实行“红黄绿”亮灯督办机制，确保决策快速执行、问题高效解决。同时，创新性地组建文体旅、媒体等12个红色矩阵，发动600多个矩阵成员单位成为丰泽“推介官”和“代言人”，共同为丰泽打响名气、引来人气。

筑巢引凤栖，花香蝶自来。在空间载体方面，丰泽区腾挪金凤屿、后渚、后埔等7800多亩土地空间，成功落地市井十洲城、世界闽南文化博览园等大型文旅项目147个，总投资达825.4亿元。针对游客关注的住宿、餐饮、出行、旅拍等关键环节，逐一补齐短板。自2023年起实施酒店住宿业高质量发展三年行动，两年来新增高端酒店、精品民宿40多家，床位5000多张。预计年底酒店住宿业市场主体将超160家，床位数将超2万张，为文旅经济可持续发展奠定坚实基础。

未来，丰泽区将通过资源活化利用、品牌内涵提升、产品服务创新，打造全域游文旅新品牌、多元化文旅新产品、国际化文旅新地标和沉浸式文旅新体验，推动文旅产业从“网红流量”向“长红口碑”转变，为区域经济高质量发展注入持久动力。（丰宣）