闽南有枝千年秀，双花并蒂分外香。蟳埔“簪花围”非遗品牌案例继获评“文旅好品牌”2025年度十大非遗品牌案例后，又拿到重磅荣誉。在10月25日举办的中国广告协会中国广告业大奖——2025商业广告长城奖颁奖典礼上，蟳埔“簪花围”非遗品牌案例荣获“中国广告业长城奖”金奖，并受邀登台作文旅品牌经验分享，成为福建省唯一同时斩获该两项国家级重磅荣誉的非遗文旅品牌。

据悉，“中国广告业长城奖”始办于1982年，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，历经四十余载的不断发展和积淀，已成为中国广告业影响力、专业度最强的广告奖项，被业界誉为“广告赛事之泰山”，广告界的“奥斯卡”，获奖作品代表国内广告最高水平。

近年来，丰泽区以“簪花围”为核心IP，创新打造“明星引爆—产业融合—国际传播”三位一体的品牌化路径，通过明星带动、社交裂变、文创开发、场景营造等多元手段，成功将这一传统民俗转化为具有全球影响力的文化符号。截至目前，相关话题在抖音、小红书等平台播放量累计突破300亿次，带动蟳埔村年接待游客超900万人次，旅游收入突破18亿元，有效拉动周边文创、餐饮、旅拍等产业链的全面发展。“簪花围”不仅在国内掀起非遗体验热潮，更通过联合国教科文组织推广、国际影视作品植入、海外名人体验等方式，成功实现文化出海，成为中国非遗“走出去”的典范。2025年，成功入选“2024—2025年度中华文化国际传播十大案例”，荣获“2025年抖音十大最受欢迎的非遗体验项目”及“2025年携程旅游创新贡献奖”。（丰宣）