游客体验簪花围 。黄丽泳 供图

2024年全国两会正在召开，全国政协委员、中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在接受媒体采访时表示，泉州簪花围“出圈走红”的流量密码是“小而确切的幸福”。

“善意”让游客心向往之

戴斌认为，相当长一个时期，我们对旅游的认知是名山大川、历史名人等宏观叙事，现在发现“小而确切的幸福”才是吸引游客最关键的流量密码。不论是山东淄博、贵州村超，还是泉州的簪花围、哈尔滨的冰雪，都有一个关键词是“善意”——传递出一种善意、平等和温暖，让游客对这个地方心向往之。

“不管是哈尔滨的雪花、上海黄河路上的繁花，还是福建泉州的簪花、海南三亚的浪花，一个又一个网红城市都带来非常好的情绪价值，推动了旅游复苏，这对旅游市场恢复有积极作用。”他建议，各个旅游目的地城市要科学把握旅游经济的基本规律，多考虑游客需求和市场反馈。应厘清旅游经济的发展规律和当地文化宣传的关系，过于完善的表演就变成“买家秀”和“卖家秀”。如果网上宣传得越好，但游客在现实当中并没有感受到这种良好的氛围，心里就会形成一个巨大的落差，反而对旅游目的地发展会带来伤害。“旅游需要网红，但网红绝不是旅游的全部。”

“一切能够满足多样性、个性化需求的旅游场景和空间，将会成为广大游客追捧向往的对象。下一步，利用现代的科技手段，以及文化艺术等新的生产要素把目的地建设起来的城市，才有可能会成为旅游的顶流。”戴斌说。

簪花围成丰泽文旅IP顶流

走进丰泽蟳埔村，随处可见慕名而来体验簪花围之美的游客。刚刚过去的春节假期，蟳埔·簪花围持续火爆，蟳埔·簪花围更是成为文旅IP顶流。据统计，2月10日至2月17日，蟳埔民俗文化村游客数约36.1万人次，比去年中秋、国庆8天假期增加了12.6万人次。

据丰泽区文旅局有关负责人介绍，随着簪花围的走红，蟳埔民俗文化村这座因花闻名的小渔村常年人潮涌动，来自天南地北的游客和广大市民呼朋伴友前往打卡体验。正月初一一大早，就有众多游客踏着新春的朝气，来了场“美一美”的新春之旅。头戴簪花、身着蟳埔传统服饰或国潮服饰，以蚵壳墙、顺济宫、古榕树等为背景，定格一个个美好瞬间，收获“最美的自己”的难忘回忆。

2024年丰泽区“海丝•蟳埔”国潮非遗文化节将于3月8日至3月11日举行。国潮非遗文化节以丰泽区“蟳埔民俗文化、南少林文化、南武当（真武庙）文化”三大文化IP为挖掘核心，共设有八大板块，系列配套活动精彩纷呈，内容设置比往年更为丰富。

全力把“网红”变“长红”

戴斌所说的泉州簪花围“出圈走红”的流量密码在刚刚过去的春节假期得到印证。春节期间，住在上海的章昱女士与住在北京的弟弟，相约带着六口人的大家庭，从北京和上海相聚泉州旅游。2月15日，章昱和侄女章诺涵头戴簪花围，在真武庙门前拍照，坐在一旁的两位泉州市民看到她们满头是汗，热情邀请她们坐下来品茗“话仙”。素昧平生的几个人聚在一方石桌处喝茶，成为章昱心中甜蜜而奇妙的体验。“我爱泉州，更爱泉州人民的这份热情，那份刻下骨子里的，是如亲人的热情。”

“泉州人真的很好客！”“谢谢你们热情又耐心的解答，让我的泉州之行有宾至如归的感觉！”……与章昱的感受相似，许多游客返程后纷纷在社交平台上为泉州市民的热心点赞，为这座城市的正能量鼓掌喝彩。

“泉州人具有开放包容、热情好客的性格，加上蟳埔女文化积淀，迅速火起来。”市文旅局有关负责人介绍说，蟳埔女是福建“三大渔女”之一，有着自身独特的视觉标识和积淀深厚的文化内质。蟳埔女的服饰头饰、生活习俗及宗教信仰都被原汁原味地保留下来，成为民俗研究的活化石。“蟳埔女习俗”是国家级非物质文化遗产保护名录。它不仅是一种民俗，更承载着渔家人的情感和历史记忆，也表达出当地人对幸福生活的期盼和希冀。

他说，正像戴斌所建议那样，泉州正立足本地实际，思量如何从“网红”变“长红”？从资源、产品、客源、服务四个方面打好“组合拳”，即持续利用好自然资源、文化瑰宝，打造系列IP产品，重点培养好优质客源，同时建立优质的服务体系。

目前，在丰富簪花围等体验的同时，丰泽区聚焦游客多样化需求，围绕文旅消费全场景，着力在提升旅游服务品质上下功夫，完善配套设施，提供周到服务，健全安全保障措施，提升游客舒适度、愉悦感。