今年以来，丰泽区充分挖掘辖区“海丝”文化资源和产业优势，中秋国庆“两节”期间培育10个文旅消费街区，策划举办50余场文化嘉年华，吸引客流超150万人，激发文旅经济消费约5亿元，旅游总人数增长86%。

以文塑旅，以旅彰文，文旅融合助力高质量发展。丰泽区坐拥4个世界文化遗产点、1项国家级非物质文化遗产项目和56处文保单位，文化底蕴深厚。今年以来，丰泽区充分挖掘辖区“海丝”文化资源和产业优势，中秋国庆“两节”期间培育10个文旅消费街区，策划举办50余场文化嘉年华，吸引客流超150万人，激发文旅经济消费约5亿元，旅游总人数增长86%。

还原传统习俗 打造城市印记

丰泽区加大优秀传统文化挖掘，在古文化历史街区、海丝起点观光带、海丝旅游综合体建设中，彰显城市符号和文化记忆。

再现祭海祈福。充分挖掘世遗点真武庙历史内核与文化内涵，举办真武庙“祭海祈福”系列活动，以艺术表演的形式还原宋元时期“祀海祈祥”“祭海纳福”“海风旌旗”等传统场景，再现宋元时期泉州“市井十洲人”“涨海声中万国商”盛况，以世遗之城独特魅力成功“圈粉”，线上线下吸引30余万人次参与。

复原天香巡境。推动民间信仰与非物质文化遗产相结合，重启蟳埔影响最大、全体居民参与且传承400多年长盛不衰的“天香巡境”民俗活动，集中展示蟳埔女传统服饰，吸引30余家主流媒体关注报道，话题总浏览量近千万人次，成功将蟳埔女、簪花围打造成为文化名片、文旅资源。

回味乡愁记忆。以带有宋元时期泉州海洋文化显著印记的特色建筑“蚝壳厝”为背景，以原有的蟳埔歌友会为基础，升级村口大舞台，打造本土极具特色的音乐活动品牌——“蚝听”村口音乐会，邀请知名闽南语歌手、原创乐队、音乐人、蟳埔歌友会成员同台演出，以独唱、合唱等形式演绎“出道家乡”“幸福渔村”“创想之城”三个篇章经典音乐作品，吸引各大直播平台超40万人次在线观看，让蟳埔乡村文化火爆出圈，持续保持热度。

借力现代传媒 广泛宣传造势

丰泽区积极搭建以主流媒体、新兴媒体及名家学者、网红达人等多方参与的宣传渠道，顺势“C位出道”。

媒体全线宣传造势。加强沟通对接、精心策划，推出一系列有深度、有影响的民俗文化活动新闻报道，人民网、新华网等主流媒体、视频号刊发各类报道530余（条）次、短视频151条；宣传效应成功发酵，吸引央视总台关注报道、全国推介。依托“两微一端”等新媒体，精心策划“头戴花簪福建蟳埔女美丽动人”“泉州蟳埔妈祖巡香现场太火爆”等话题，多次登上热搜，全网曝光量超3亿（条）次，有效扩大影响力、传播力，打造丰泽“海丝”新LOGO。

明星叠加发力引流。抢抓当红明星带火蟳埔女、簪花围的契机，迅速依托抖音、小红书、B站等网红平台，创建“蟳埔半日游攻略”“蟳埔簪花围沉浸式体验”等热门词条，对接春节期间火遍全国的“簪花兔”回归亮相，策划开展“寻找簪花姐姐”主题活动，特邀部分网络大V、抖音达人参与推介，造热话题、引爆流量，“蟳埔女”话题点击量超2.5亿次，吸引游客近30万人次。

名家学者站台推介。聘任46位国内名家、艺术传媒翘楚、摄影名家为“世遗泉州·海丝丰泽文旅推广大使”，聘任本地商协会百位杰出青年企业家为“助力丰泽代言人”，为丰泽发声、为丰泽代言，开展“出道吧·家乡”主题活动，在微博、抖音平台曝光量超460万条（次）；邀请200名文化学者组建采风团，召开“海丝·蟳埔”民俗文化座谈会，举办首场“以世界遗产为媒介连接世界”双遗人才论坛活动，全面推介丰泽“海丝”形象。

拓展体验服务 提升文旅品质

丰泽区主动做好文旅经济后半篇文章，不断完善服务配套、拓展消费空间，为文旅经济注入“源源活水”。

打造特色旅游路线。串联真武庙、江口码头、蟳埔民俗村、滨海公园等招牌景点，将风景名胜、民俗文化串点成线，打造海丝民俗文化游、丰泽慢游、孝廉文化游等3条多元文化、魅力世遗、山海风情游径，形成市民常走、游客常来的“网红点”。同时，积极探索新模式，引导AR技术应用于文旅行业，以真武庙AR体验为起点，贯穿全市22个世遗景区，打造“AR导览＋线上旅行＋社群互动”等多板块内容为一体的城市旅游特色平台，推动数字科技赋能文旅产业，为群众提供丰富便捷、全面覆盖的文旅在线服务。

招引优质文旅项目。成立影视文旅招商工作专班，主动对接头部企业，成功签约无限自在影视摄制中心、乐享橙果影视制作中心、电视剧《千年泉州传》等影视文旅项目87个，计划投资额达569亿元，为丰泽区影视文旅产业发展注入强劲动力。加快推进投资45亿元的法石历史文化街区、投资30亿元的“水上看泉州·夜游世遗城”等大型文旅项目，打造丰泽区“天然影棚”，吸引《执行局》《无形之刃》等优质剧组来蟳埔取景拍摄，全力打造一批都市时尚文旅新IP。

精心培育文旅业态。成立泉州市丰泽区酒店住宿产业协会，抓住旅游民宿开发热点，沿北滨江公园—丰海路一带，依托SOHO、民居开发精品民宿，引导蟳埔社区利用蚝壳厝和红砖厝开发蟳埔特色民宿和高端摄影、写生民宿等，打造一批优质特色民宿，把群众“引出来”，游客“留下来”。大力发展海丝“夜经济”，做好以东海泰禾为核心的东海岸网红夜市业态提升，上线投资超20亿元的“神旅APP”数字生活平台，发展特色影视文旅＋AR虚拟现实体验特色街区，入驻景区102个、美食商家189家、酒店民宿71家、本地特产28家，持续丰富游客“夜宵、夜购、夜游、夜赏”的夜消费需求，推动环绕蟳埔渔村的文旅经济街区不断汇聚人气、彰显活力。（丰宣）