陈垚:产业转型中的场景和内容创新
2018-06-25 16:23:01  来源:东南网  责任编辑:陈小妮  

东南网6月22日讯(本网记者 潘贤利)在新时代、新资源、新趋势的背景下,各行各业都在产生新思维、新创意和新成果。22日下午,2018“创响中国”泉州丰泽站暨海上丝绸之路国际数字商业创新节上,福建省领秀文旅集团首席策略官陈垚女士分享产业转型中的场景和内容创新。

陈垚说,文化与旅游的融合发展逻辑已经成为了国家思维,尤其是在泉州这样一个快速更新的城市里,伴随着体验经济时代的全面到来,游客或者消费者对文旅产品的要求越来越高,需求越来越复杂。游客的出游需求从过去简单的拍照、观光、购物变成了在文化社交层面上要求获得深度的丰富的体验。从某种程度上说,是这些需求倒逼着文旅产业发生转型,在这一背景下,需要从不同客体最基本的需求出发,要创新文化内容,才可以设计出既有文化根脉又有当下体验和想象空间,同时又有绝对的市场差异化和竞争力的产品。

“现在各个行业都在谈IP,我们知道创造一个IP至少需要三个维度的内容,首先必须要有核心价值,然后要有丰富的素材去承载去说明这个核心价值,最后要有恰当的表现形式,而今天所谈到的场景与内容创新其实就是表现形式的创新。”陈垚向大家分享这样两个案例,就在一个礼拜之前由领秀文旅集团全程运营的泉州美食城项目招商中心正式揭幕,这个项目是泉州市的重点建设项目,如果问美食城的消费场景是什么,大家可能第一反应是吃饭,这是十年以前的美食城,如果这么做美食城就会变成荟萃世界料理风味小吃的大食堂,这样的美食城或许可以满足本地市民的日常餐饮需求,却不可能成为外地游客的旅游目的地,更不可能成为引爆市场的文旅商业标杆项目。他们所定义的美食城不是简单通过场地的租赁实现运营的美食城,而是一个泉州美食文化的全感体验中心,以覆盖未决、嗅觉、听觉、视觉、触觉的全感消费体验唤醒大家对泉州美食的想象,必须是一个持续整体运营的项目,没有强大的运营地,这个最初美好的设想就会垮掉。

“有了定位和方向就要有场景和内容,如果说定位创新是理念创新,那么场景和内容的创新就是技术创新。不同的客群有不同的消费需求,不同的消费需求对应不同的消费场景,我们设计了有机融合多种产品形态和功能组团,其中有一个主力产品叫做刺桐时代村,建成后将是目前国内最大的室内造景美食观光文化村,我们拆解了刺桐城千年的历史文化,通过复古的造景手法和最新的技术相结合,打造出四个不同的场景,针对不同的历史阶段对其时代特有的文化、民俗、建筑、生活、人文等内容进行情景再现,让游客获得一种沉浸式的穿越体验。”陈垚说,这全景的文化体验比把文化放在橱窗里面向游客介绍要生动得多,也深刻得多。为了强化整个项目的形象识别和社交属性,团队还为泉州美食城这个项目创造了一个蔡阿福的IP形象,它有华侨背景,有故事,有表情包,是一个非常立体的形象。

陈垚认为,文旅需要几个要点,第一要以区域特色文化为创造背景,第二以真实的消费需求为核心驱动,第三要有创新的设计语言和表现形式,最后从感官到思维,从抽象到具象的整体构建,将主题、形象、故事、符号系统融为一体,才可以给游客和消费者创造出完整的并且合乎情理的认知和感受。

“在文化旅游的基础上可以叠加的东西还有很多,重构文旅产业链才可以刷新文旅体验,团队通过文化为旅游赋能,通过场景和内容的创新塑造旅游新颖物,有效地融合科技、创意、服务、产业、信息等资源和系统,最终形成产业发展的合力。”陈垚说。

“今天我们谈海丝文化,所谈不仅仅是存留至今的史记,还有泉州作为海上丝绸之路的起点,写着这个城市血脉里的开放、自信、包容。这种风采并不因时代的变迁而流失,相反在我们每一天的当下生活中仍然可以感知到海丝文化鲜活的形态和内容,我们希望把这种城市文化和城市精神传递给更多的人,在文化创意产业全球化的背景下,以文旅项目为空间和连接点,推动城市完成自我实现和持续发展。”陈垚说。

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