近年来簪花掀起了一波又一波文旅热潮 （郑银杰 摄）

暑期出游热潮将至，不少人将近期火爆的非遗项目提上打卡日程。抖音实时话题#各地非遗申请出战，已登上热门第三，各地文旅借势“亮绝活”，花式展演独特非遗，带火非遗体验新玩法。昨日，记者从市文旅局获悉，《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）已发布，泉州入选抖音网友最爱去的三个非遗小城之一，簪花成为最受欢迎的非遗体验项目。

从盘头簪花到舞龙舞狮的精湛表演，从传统剪纸到南音高甲等精彩展演，泉州非遗亮点纷呈……那么，这个暑假就来泉州体验非遗的魅力，头戴“流动的花园”赏美景尝美食。

□融媒体记者 王金植

申请出战：泉州启动暑期文旅消费季

报告数据显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31％；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。泉州、汕头、揭阳成为抖音网友最爱的非遗小城。

泉州非遗丰富多彩。从簪花围的绚烂到提线木偶的灵动，从永春香的清雅到南音的悠扬，每一项非遗都是泉州历史的见证，每一道工艺都蕴含着匠人的智慧与情感。无需一板一眼的讲解，没有高深艰涩的行话，亲身体验才能获得更硬核的感悟。

近年来，泉州重视对非遗的传承保护和活化利用，通过创造性转化和创新性发展，推动非遗活态保护、活态传承，让广大市民游客沉浸式感受非遗魅力，在生动有趣的互动体验中感知非遗，进一步了解非遗内涵，激活其内在的强大生命力，在新时代焕发新的光彩。这个暑期，我市启动暑期文旅消费季活动，以“知行泉州·读懂中国”为主题，聚焦青年学生需求，突出青春、时尚、滨海、研学，策划推出“3百1千”行动方案，即千场活动、百项优惠、百份攻略、百条线路及系列暖心服务，邀广大学子暑期来泉州，体验非遗之旅，知宋元风华，行世遗胜景，读美好生活，懂中华文明。

“互联网时代给了每个城市‘出圈走红’的可能。而晋级‘顶流’带来的旅游人群和关注度的倍增，也给城市经济、产业发展、人才招揽提供契机。”中国旅游研究院院长戴斌表示，“非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。非遗理当以全新的方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚。”

“顶流联名”：簪花再掀新热潮

为一项非遗赴一座城，泉州的簪花、广东汕头的英歌舞、江西婺女洲的打铁花……这些非遗项目成为游客奔赴一城的核心动力。报告显示，簪花、灯会、打铁花、火壶表演、醒狮、英歌舞、鱼灯等成为热门非遗体验项目。

蟳埔女簪花围火爆出圈，一个重要的触发点是2023年初，明星赵丽颖梳簪花围头饰的短视频，当时遍布在抖音、微信视频号、小红书、B站等各类自媒体上，获得了109.3万的点赞量，浏览量数以亿计。随着到蟳埔打卡体验簪花围游客的增多，社交媒体裂变式扩散的传播模式，使得戴簪花围、插象牙筷的蟳埔女头饰如同“行走的花园”，在国内外掀起一波又一波簪花热潮。

蟳埔民族文化村是位于泉州湾晋江入海口的一个古老渔村，蟳埔女的簪花围习俗是当地独特的文化传统，已有上千年历史，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，随着簪花围火爆出圈，蟳埔村文旅产业迅猛发展，2024年累计接待游客超450万人次，旅游收入超18亿元，“蟳埔女簪花围”短视频平台播放量达150亿次，境外游客和文化交流团数量显著增长。

报告显示，过去一年，发布非遗视频的抖音用户中，“00后”数量增长明显，同比上升95%。在泉州，一股“顶流联名”的热潮正在席卷蟳埔民族文化村。这种以鲜花串成花环，配以骨簪固定的非遗技艺，本就是游客到泉州的必打卡项目。而最近，这股簪花的风吹到了潮玩身上。不少年轻游客带着各式各样的玩偶前来簪花，这些玩偶不仅有当下的潮玩顶流Labubu，还有其他艺术家IP玩偶、明星周边玩偶、动漫手办等。这种传统技艺与现代潮玩的结合，既保留了文化底蕴，又增添了趣味性，让非遗有了更年轻化的表达。